南极东说念主，这个也曾靠“万物都可贴牌”风靡寰宇的品牌，顷刻间不念念“躺着收货”了。往日靠卖商标赚得盆满钵满，如今却坚硬砍掉年入数十亿的授权生意，要我方重新干，以致喊出了要作念“中国的优衣库”这种意气轩昂。问题是，这么的转型能成吗？毕竟，也曾的后光还是室迩人远立花里子作品，贴牌情势带来的劣质标签还没撕干净。南极东说念主此次“刮骨疗毒”，是自救，如故自断生路？

南极东说念主，诞生于1997年，靠一款御寒内衣飞速出圈，4个月卖了1个亿，被誉为“国货之光”。到20世纪末，这个品牌的居品从内衣推广到失业服、羽绒服、家纺，险些家家户户都知说念它的名字。但是，2008年的金融危急让这个也曾自得无穷的品牌堕入低谷。为了开脱窘境，创举东说念主张玉祥决定毁灭分娩和销售，只卖商标授权，开启了一种全新的营业情势。靠着这种轻财富玩法，南极东说念主不仅活了下来，还成为了本钱商场的骄子，市值一度暴涨到600亿元。但是，靠“贴牌”发财的南极东说念主也因此背上了“劣质”的骂名。尤其是比年来，消耗者对证地的条目越来越高，“贴牌大王”的蹊径昭彰走欠亨了。

于是，2023年，南极东说念主文牍全面归来自营，试图重新获得消耗者的信任。

南极东说念主的“贴牌”情势固然也曾让企业起死复活，但问题也越来越多。商标授权固然省事，但质地根底无法阻挡。2018年，南极东说念主因为授权商品的质地问题14次登上质检黑榜，连内衣和羽绒服这种传统上风品类都被爆出问题，还有电推剪、鬈发器等琳琅满目标商品也被诟病。消耗者一听南极东说念主，第一响应即是“低廉没妙品”。更让南极东说念主头疼的是，竞争敌手纷纷效仿这种情势，商场内卷严重，授权费的收入也舒缓下落。从2021年启动，南极电商营收通顺三年负增长，市值缩水超70%。眼看着也曾的后光越来越远，南极东说念主不得不痛下决心，选拔自营情势，试图重塑品牌形象。

2023年，南极东说念主肃肃文牍毁灭贴牌情势，全面归来自营，这无疑是“壮士解腕”的选拔。贴牌情势每年带来的数十亿收入说砍就砍，而重新搭建供应链、自建分娩体系，需要大批参加。南极东说念主不仅要面对考究的成本，还要重新获得消耗者的信任。但是，品牌转型从来都不是一帆风顺的。贴牌商品与自营商品共存，消耗者很难分崭新老居品；授权情势留住的口碑问题仍在发酵；供应链和研发体系的重建，既耗时又烧钱。转型之路不毛重重，但南极东说念主昭彰不计算松弛毁灭。

南极东说念主的决心很大，此次转型不单是是换个情势，而是要透澈篡改品牌的定位。从2023年启动，南极东说念主把方针放在了“轻奢”商场，为了复古这个定位，他们在供应链和居品研发上参加了刚劲元气心灵。供应链上，南极东说念主平直与海外顶级供应商互助，比如耗费牌御用的拉链供应商YKK、英国百年缝纫线制造商Coats，还有以“新材料之王”著称的福建永荣锦江。光看这些互助伙伴，就能看出南极东说念主此次是玩简直。

在材料选拔上，南极东说念主也狠下功夫，澳洲的顶级美艳诺羊毛、意大利入口的高端面料，这些往日只好耗费牌才会用的材质，当今成了南极东说念主的标配。为了让居品更具竞争力，南极东说念主组建了一支海外级研发团队，居品研发周期被拉长到100天以上，每一个细节都要反复打磨。比如，他们把瑜伽裤的氨纶含量普及到50%，远超海外品牌的17%，让衣着舒规章和塑形收尾平直拉满。以致连看不见的处所，南极东说念主也不放过，比如选定先进的水磨染色工艺，让面料愈加优柔贴身。

高品性的居品，价钱却终点亲民。南极东说念主用海外品牌的供应链和工艺作念居品，却把价钱压得很低，比如11元的袜子、101元的御寒打底衣、不到300元的鹅绒服。这么的性价比，不仅劝诱了消耗者的眼神，更让东说念主们对南极东说念主的转型多了一份期待。

2024年12月，南极东说念主在上海环球港开设了首家线下门店，推出了轻奢系列“里程碑”居品。开业今日，全场六折的促销力度劝诱了大批消耗者列队8小时，场地一度火爆到登上热搜。但是，高涨事后，门店的东说念主流量飞速回落，领略南极东说念主的品牌形象仍需时辰来重塑。

截止2024年年底，南极东说念主的转型固然初见成效，但仍面对刚劲挑战。尽管2024年前三季度营收同比增长了16.42%，但净利润却下落了34.88%，吃亏2367万元。南极东说念主坦言，转型初期的高参加是势必的，他们投诚，只好当今痛下决心，智商换来将来的商场答复。但是，转型能否奏效，还需要时辰来历练。

【网友热议】

五月色婷婷

这件事在网上引起了热议。

网友“南极小粉丝”说：“终于不贴牌了！以前买南极东说念主都得挑半天，怕买到劣质货。”

网友“感性消耗者”评述：“轻奢？听着挺高端的，但之前的质地问题让我有点不敢买。”

网友“买买买达东说念主”玩弄：“11块钱的袜子，101块钱的御冬衣，南极东说念主是要和拼多多抢生意吗？”

网友“服装行业不雅察”暗示：“南极东说念主转型的决心很大，但轻奢商场竞争强烈，念念奏效没那么容易。”

面对这些评价，南极东说念主的将来究竟怎样，看来寰球都有不同的倡导。

南极东说念主此次转型，是在消耗者对国货物牌越来越期待的布景下作念出的选拔。但是，从“贴牌大王”到“轻奢品牌”，这条路并不好走。转型需要时辰立花里子作品，更需要消耗者重新建树信任。问题来了：南极东说念主真能靠“高品性廉价钱”的战术走出新路，如故会在强烈的商场竞争中再次迷失标的？